Tema
3 - Condutas massificadas e alienação moral.
Aula
3 - A massificação e o consumismo (2ª pt.).
O
conceito de indústria cultural de Adorno
e Horkheimer se opõe ao termo cultura de massas: até o surgimento de suas
obras, alguns teóricos achavam que a cultura popular era algo oriundo das
próprias massas e, mais ainda, que era espontâneo. O grande mérito de Adorno e
Horkheimer foi mostrar que tudo isso surge, de fato, com a indústria cultural.
Para
justificar sua tese, os autores afirmam que o cinema e o rádio não precisam
mais se apresentar como arte. Na verdade, para tais autores, estes bens
culturais, quando são produzidos em série, são apenas um negócio. Neste sentido,
eles utilizam uma ideologia destinada a legitimar como lixo o que
propositalmente produzem.